【观察】空调已是成熟产业 为何还有投资者频频入局

【导读】对于成熟行业，按常理投资者都会比较谨慎，甚至是避之而不及。但已步入成熟发展阶段空调业，却还有不少投资者斥巨资进入，这不得不引起行业的高度重视和思考。

望博斋主||撰文

很多人都看不懂了，这几年不是一再说空调行业已经步入成熟发展期了吗？对于成熟产业来说，企业销量增长都是顶着天花板前行，发展腾挪的空间已是极为有限。那么怎么还会有新晋品牌不断涌现？

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比如说，2022年12月底飞利浦空调滁州产研基地正式投产，其投资100亿的设计产能在500万套；前不久的3月15日，位于江西共青城的“中汇达智能空调”产品下线仪式举行，标志着空调又有一个新晋品牌进入。

与此相近的是空调行业另外一个现象，那就是一些现存品牌仍在不断扩充产能。像乐京空调在安徽安庆新建的制造基地占地面积达250亩，家用空调设计产能可达300万套；之前，月兔空调马鞍山制造基地投产，三条产线产能将达到100万套。3月28日，TCL空调武汉智能制造基地产业园将举行投产典礼

有行业相关传闻，从2022年底到今年6月底的半年多时间，有超过10家新建空调基地投产，将给空调行业带来超过2000万套的新能产能。相关专业人士就极为担忧，空调行业原本产能就已严重过剩，增加产能将会进一步加剧产能过剩的矛盾。

在需求不振背景下，空调销售量裹足不前，行业遭遇天花板之际，按道理厂家和投资者应该谨慎才是，怎么会反其道而行之，是什么样这样吸引投资者逆水行舟？其中必然有其道理，投资者绝不会轻易拿自己的资金来打水漂。

资金是最聪明的，投资总是需要回报的，他们义无反顾的投资空调行业，其背后的逻辑是什么呢？相关专业人士分析认为：

第一，空调行业仍然有投资者的机会和空间。空调需求属于集中释放，旺季市场需求一旦井喷，任何一个品牌也不可能独揽市场。其中就包括以下因素：一是空调市场爆发时，任何一个品牌都存在产品供应的问题；二是当安装集中出现时，市场一线品牌也会有等待的问题，无形中把用户分散到各个品牌；三是平时物流体系都不存在问题，但需求爆发的那几天，物流再快也会出现空挡。不论市场如何，这些因素的存在是客观事实，特别是空调需求的集中爆发性，就决定了会给其他品牌一定的市场机会。

第二，空调均价不断走高留给其他品牌机会。从奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年中国空调市场全渠道销量5714万台，同比下降3.3%，但由于空调的均价仍然在涨。相关数据显示，空调行业产品出货均价在2022年攀升至10年来最高，达到3040元/套。而奥维云网（AVC）监测的终端销售均价上涨更为明显，行业线下均价4639元/套，线上均价3213元/套。均价高企就留给了其他品牌生存的空间，新晋品牌正是看到这一点，才敢于大胆进行投资。

第三，家电行业老兵重出江湖的感情情结。这就要说到空调是家电行业最具特色的一个品类，其他像彩电、冰箱、洗衣机都是长线产品，而空调则是季节性产品，夏季气候条件对其影响巨大。像2022年夏季，即就是疫情那么严重，在持续高温刺激下市场也能出现火爆行情。这次共青城中汇达智能科技就是请空调老兵梁伟出来操盘。老空调人应该都知道，梁伟曾经操盘过乐华、格兰仕等空调国内市场业务；还有像飞利浦空调最大投资人就是河北格力的经销商，而实际操盘者黄辉、胡文丰也都是从格力出来的空调老兵。由此可以看出，不论是新晋品牌还是老品牌的咸鱼翻身，背后都有空调老江湖们的身影，空调市场上的大开大合有着吸引人的魅力。难怪有人说过，做过空调经营的再去做其他产品，就显得太平淡而显得索然无味。

当然，投资者在空调行业步入成熟期还义无反顾地进入，不仅仅是上述几个方面的原因，可能还会有其他因素的左右。比如说用户需求的个性化凸显，大品牌不愿意在某一细分品类上投入资源，仍然在用户需求最大的品类中发挥规模优势。这就给了新晋品牌或退出品牌重新出山的机会空间。

在上述几个原因中，空调行业价格高企留出来市场空间是具有决定性的。这几年不论是曾经退出行业的小品牌咸鱼翻身，还是一些投资者敢于大胆闯入，都是在于市场存在着机会，总会有辗转腾挪的空间。况且，空调行业自身的特点，会放大机会的着力点。这就是近几年小品牌仍然游刃有余的原因。

不过，主导这个市场的仍然是行业头部品牌，他们完全有能力掌控这一走势。现在大家都把精力集中在经营质量这一块，一旦他们感觉到市场地位受到威胁，头部企业绝不会无动于衷。就会以价格来降维打击，届时小品牌和新晋品牌能不能招架得住，那就要看这些品牌的造化。毕竟头部企业占据着规模优势和市场话语权，动起手来绝不会手软。

不过，上述的三大原因是绝对绕不过去的，关键是空调营销的魅力实在太大，令曾经参与过的人欲罢不能！至于新晋品牌如何在这样的特殊行业生存，那就要看投资者的实力和能力。做市场就跟打仗一样，既需要有实力，还必须要有能力！