热门看点：独家述评｜“樱花经济”绽放消费活力

【资料图】

图说：虹口足球场外的樱花林 杨建正/摄

解敏/文

3月的上海春寒料峭，绯红的樱花斗寒吐艳。又到一年赏樱时，市民纷纷走出家门，逛公园、游景区、踏青赏花、乐享春光的同时，也带火了“樱花经济”。

花卉总与节庆有着千丝万缕的关系，自2011年首届“上海樱花节”在顾村公园举行，十余年里“樱花节”的规模不断扩大，影响力逐年提升。如今，每逢初春时节，提到赏樱，许多上海人首先想到的就是顾村公园。通过“樱花节”，人们对宝山的印象也从钢花到樱花发生了转变，记忆里的烟囱林立、浓烟滚滚不复重现，樱花也由此成为老工业基地转型的标志。

再到近几年，伴随着社交媒体平台的兴盛，几乎每年都会有新的“网红”赏樱点诞生：虹口足球场外的樱花林，成片粉白蔚为壮观，时而轨交车辆驶过，穿过烂漫樱花海，像开往春天的专列；同济大学樱花林，遇见转角的星点缤纷，找寻藏在校园里的浪漫；南浦大桥浦西公交枢纽站的染井吉野绽放枝头，夜晚的樱花在公交车灯的映衬下别有风情。

几天前开幕的“2023樱to生活节”则是近期“樱花经济”的最佳实践案例。集赏樱观景、吃喝玩乐、快闪打卡为一体的环虹口足球场文化消费圈在绽放的樱花映衬下悄然形成。驻足赏樱的市民在树下留影，沿街集市中漫步，品尝美食，网红博主在线直播，感受春日温情的同时也提升了“樱花经济”的附加值。“网红”樱花场景的打造是解锁“流量密码”的关键，围绕“樱花经济”的全产业链发展也有了更多新的可能。

如何让“十年磨一剑”的樱花胜景成为春游名片，上海有着可以继续深挖的潜力和空间。眼下，通过赏樱“触发”消费的形式还较为单一，许多人把到网红地标“打卡”拍照发朋友圈作为赏樱的唯一目的。在自媒体蓬勃，人人都是“宣传员”的时代，文旅部门可以针对不同需求，制定个性化的赏樱路线和活动方案，例如，通过樱花专线、夜间赏樱、赏樱餐饮等，丰富赏樱体验，同时相应增加停留的时间和产生消费行为。产业链上的商家，则可以通过打造多样的樱花主题场景，吸引市民游客“打卡”，推出与樱花相关的文创产品，吸引游客驻留。

在赏樱旺季，更需要提高赏樱服务质量，针对突出的交通拥堵、停车难等问题，加强公共交通运力，提高游客的交通便利性。此外，加强赏樱文化的传播和宣传也非常必要，比如可以在地铁车厢、公共场所放置樱花装饰等，提高市民和游客对樱花文化的认识和了解。

“樱花经济”兴盛的背后是大众为美好生活买单的心理，更折射出上海经济发展带来的活力。伴随着春暖花开，上海消费市场复苏的步伐不断加快，伴随着促进消费的举措陆续出台，各大景区、商圈热力十足，提振消费信心，促进消费潜力持续释放。粉白花瓣随风翻飞，托起春天的希望，消费市场的持续复苏，将为上海全年经济开好局起到“信心催化剂”的作用。